2018年，出境旅游人次的旅游数据首次登上中国政府工作报告，不仅说明作为一项产业，旅游业正走向品质提升的转型升级之路，也昭示着，作为一项关系百姓幸福生活的民生事业，旅游业在增进民生福祉上任重道远。同时，2018年文化和旅游部正式组建，文化与旅游深度融合趋势加强，文旅迎来深化改革年。主题公园设计公司龙翔设计纵观2018 ，2019年文旅业发展主要呈现以下几个特点：

      “内容为王”重塑旅游业

      文旅融合无疑是近年来旅游业发展中的重要议题，尤其是今年文化和旅游部正式挂牌，标志着中国开启文化和旅游新时代，文旅产业也被公认为旅游产业发展的新蓝海。如何使文旅融合不是简单的“文化＋旅游”，而是达到“1＋1>2”的效果，显然还需更多探索。原国家旅游局副局长吴文学认为，伴随着文旅融合的持续升温，同质化发展问题凸显，市场将会加速洗牌。

       旅游投资更理性

     从历年数据对比，中国的旅游投资项目库数据显示，2017年统计在列的旅游项目数量为14512个，实际完成投资150万亿，较上年增长15.41%。而对比历年的数据发现，2013年投资增长了13%，2014年增长了37%，2015年增长了43%，2016年增长了29%，2017年增长了15%。2017年全球旅游投资规模8396亿美元，创十年新高，增长4.2%。而中国的投资却呈现回落态势。

      除了投资增速回落外，旅游业投资的净资产收益率也呈总体下降趋势。文旅融合背景下，文旅投资将更加理性。

      伟光汇通旅游产业发展有限公司联席总裁王军指出，首先是倒逼运营者改变运营思路。他认为，行业对文旅产业的价值判断上一定要形成多方共赢的观念。“文旅产业的布局搭建的是完整的链条。投资产品表现形态多种多样的，也是一个逐步转化、迭代的过程。但是无论它是如何定位，表现在何种形态，都一定要体现出一个强大的平台的特征。围绕这样一个价值体系来构建你的投资体系。”

      技术发展推动自我革新

       12月18日，阿里巴巴未来酒店“菲住布渴”正式开业，这是全球第一家支持全场景身份识别、大面积使用AI智能的酒店。在这里，没有传统服务台，入住客人可以在6台机器上自助刷身份证或是护照入住，也可以事先通过手机APP验证。服务员也由具有人脸识别功能的服务机器人取代，不仅如此，无论住客走到哪里，只需要刷脸就可以享受酒店的所有服务。

      旅游+ 依然是常态

      过去，我们主要依托传统的自然景观和历史文化资源，下大力气开发满足国民日渐增长的一般性需求的观光性产品。在传统旅游资源开发日趋饱和的形势下，解决旅游供给总量不足和结构性矛盾，首先要发挥旅游业复合性好、关联产业多的优势，创新旅游发展资源观，“旅游+”便成为新常态下旅游业发展和结构性改革的主要路径，跨行业“寻找”资源，以多样化资源创造更多样化产品，以此实现扩规模、补短板、调结构、增效益的改革发展目标。旅游“+”农业，丰富了创意农业、景观农业、乡村度假等乡村旅游产品，促进了乡村文化遗产保护与传承和农副产品加工及其旅游商品转化；旅游“+”体育，促进了休闲运动旅游发展的同时，更好地保护和光大了传统民族体育文化，促进了体育赛事的市场化发展；旅游“+”科研，使得近年来研学旅游、科普旅游等产品蓬勃发展，顺应了国民对科学技术知识的需求，拓展了科学研究成果的市场化应用，为提升国民科学素养提供了更为社会化的途径；旅游“+”气象，创新了避暑旅游、避寒旅游、康养旅游等新型复合旅游产品，在延展气象应用的同时，带动房地产行业的旅游地产产品创新…… “旅游+”拓宽了产业发展边界，涌现了乡村旅游、水利旅游、科技旅游、体育旅游、气象旅游、康养旅游等一大批创新性产品和业态。旅游业从“吃、住、行、游、购、娱”传统六要素扩展为“商、养、学、闲、情、奇”十二要素，形成了新供给，对接了新需求；扩大了供给规模，改善了供给结构，为旅游业改革发展找到了新的发力点。

    境外旅游持续火爆，海外旅游投资继续发势

      2015年出境游人数1.17亿人次，总消费1045亿美元，2016年出境游人数1.22亿人次，总消费1098亿元，2017年出境人数1.3亿人次，总消费1152.9亿美元，每年的出境旅游人次都在稳步增长，人均消费也在880美元以上，出境旅游客群这是一个稳定增长的市场，而且是一个高消费市场，2019年境外旅游这个高端市场还会继续增长，以此为依托的自由行产品仍有非常大的空间，这一点从2018年的双十一阿里飞猪的海外产品售卖火爆可见一斑。以中国庞大的客群市场为基础，有针对性的进行海外旅游投资就成为了一种可行的选择，2019年以此为基础进行的海外投资将会继续增加，但是受限于国家的外汇管理制度，这种投资不会无序爆发，而是会呈现一种逐步增加的态势。

      康养旅游大势所趋

      2016年我国65岁以上年龄的老人总数1.5亿，占人口比例10.8%，预计至2020年，我国65岁以上将达到2.5亿，因此老龄化的趋势在中国是非常显著的，但直至目前，中国仍然是一个以家庭养老为主体的方式在维系运转，中国老龄化趋势对于社会养老的需求巨大，这一个领域的探索在近年来正在增速，但是供给缺口依旧巨大，模式探索仍在进行。与养老相关的旅游休闲，至今还停留在比较初级的观光购物之上，更深层次的开发有待拓展。

      从旅游业的行业政策发展来看，“两个并行”将贯穿未来几年旅游业发展的主旋律，两个并行即“观光、休闲、度假并行”，“旅游与养生、养老、体育、文化、农业并行”，一方面强调旅游业内部的业态多元化并行，另一方面强调以旅游为粘合剂、磁力棒，联动养生、养老、农业、体育、文化等相关产业的融合升级。旅游与养老的深入融合是旅游业转型升级的重要使命   

      体育旅游大爆发

      作为大文旅产业细分赛道之一，体育旅游是体育+旅游的综合项目，强调体育赛事IP与旅游目的地的双重体验。中国大文旅产业的未来发展方向，是以内容贯纵深领域、链接不同行业。在体育旅游的细分赛道，体育是内容，旅游是载体，体育内容和旅游生态要做到互相赋能。

      目前我国旅游产业缺乏旅游产品，而体育可以作为旅游产业在产业链中不可或缺的产品积累，体育产业与旅游产业的融合，可以带来产业的不断发展。