众所周知，一个主题乐园不仅仅是所有游乐设备的集合，要让游客再次光顾，我们需要提供不同程度的娱乐性，游客需要刺激和兴奋，但他们需要更深的内心满足感…他们需要一个故事。

主题包装在主题公园建设中具有重要地位。本期为大家介绍关于主题包装的一些巧妙应用及优秀案例，体会如何通过有文化特色的主题包装给旅途画上神来一笔。

主题需要包装，氛围得以讲述

饱满灵动又不失婉转惊奇，有沉浸感认同感的主题，是主题公园的“灵魂”，不竭的创意与想象力赋予主题公园“生命”。而主题包装则是将充满想象力的主题外化的主要手段。早期的主题公园中，通过主题包装来讲述美好故事，描绘精彩场景的手法已经有所体现。

△位于荷兰卡茨赫弗尔镇的艾夫特琳主题公园中经典包装造景，智慧树与矮人小屋

1952年开放的艾夫特琳童话乐园是世界上年代最久远的主题公园之一，经典的智慧树与七个小矮人木屋为游客呈现童话故事中的美妙场景。我们不难想象，如果没有主题包装的存在，这精彩的场景也将不复存在。

现如今，绝大多数乐园都在致力于让自己变的有故事有内容。无论是对于文化的融合，主题的包装，还是IP的嵌入，本质上都是为了营造出更具沉浸式的体验。包装处处是围绕着顾客体验来设计建造的，很多人觉得包装只是给予视觉上的体验，但一个能讲好故事的包装，除了看还应该和游客有更多的互动，通过主题包装的灵活运用，让乐园的主题得到升华，让游客享受到超越预期的体验。

还原真实与营造沉浸感是主题包装的意义所在

在主题乐园“沉浸式娱乐”的组成部分中，包装更是承载着乐园主题氛围及世界观营造的主要作用，这里包装的主旨是还原真实，这里所谓的真实不只是说把现实中的物体做像，而是做成主题故事描述中的样子，还原一个真实主题世界。在海昌的早期作品——大连海昌发现王国主题公园中，主题包装的应用已经十分成熟，展现出优异的氛围效果。

△大连海昌发现王国主题公园平面图

2006年7月16日，大连海昌发现王国主题公园在金石滩国家旅游度假区拔地而起，公园占地47万平米，园区分为六大景区，分别是疯狂小镇、神秘沙漠、金属工厂、魔法森林、传奇城堡和婚礼殿堂。每个主题区都有一个故事线贯穿其中，主题包装内容经久不衰。

入口区包装：采用对比色撞色搭配，可使游客快速获取入园方向，门头造型为曲线造型，柔美且连续，与建筑相融合。招牌上酷拉米造型及表情塑造生动，GRP工艺精细。

△大连海昌发现王国主题公园入口大门

金属工厂区包装：虽然设备为小项目（装转杯）， 但主题包装十分具有创意性，运用同构手法将机械金属风格与糖果风格融合，机械风格符合设备运转方式，糖果风格与环境形成强烈反差，对设备针对的低领儿童客群有很强的吸引力。

△大连海昌发现王国主题公园金属工厂区

翻江倒海设备包装：大连海昌发现王国主题公园的明星产品，经典的建筑“复活”。拟人化手法，GRC仿木纹立面处理工艺，精准清晰的彩绘喷涂，作品的层次极为丰富。

△大连海昌发现王国主题公园翻江倒海游乐设备

室内FEC包装：2017年开放的东北地区首个FEC，可以看到包装技艺用法成熟且灵活，设备包装采用高反光喷漆，色彩与灯光配合，实体与彩绘结合，氛围强烈。

△大连海昌发现王国主题公园酷拉米

精细雕塑： 飞龙在天室内过山车等候区内包装，FRP精细雕塑，恶龙与武士两种表面处理方式（实体拉毛与哑光），配合冷暖色灯光，形成正邪两立的态势。

△大连海昌发现王国主题公园飞龙在天游乐项目入口区

功能建筑包装： 整体配色为亮色搭配，大面积使用麦当劳色（易引起游客食欲的配色），强化建筑功能，食物造型的公仔雕塑强化餐厅氛围，吸引游客就餐。

△大连海昌发现王国主题公园小镇餐厅

每个项目区的包装都是为了讲述其故事建造的，是故事的一部分。设计者们希望游客进入园区能马上沉浸在其设定的故事背景中，所以他们的包装无时无刻在提醒你到了另一个奇妙的世界。看过海昌发现王国以后，再通过两个优秀案例——大阪环球影城“哈利波特的魔法世界”与奥兰多迪士尼的“潘多拉-阿凡达世界”，带大家了解一下，精妙的主题包装永无止境。

大阪环球影城-哈利波特的魔法世界于2014年向游客开放，其中大量内容通过主题包装实现，向游客展现魔法故事中的奇幻场景。

△大阪环球影城哈利波特魔法世界

哈利波特的魔法世界的体验具有故事线索，与电影与文学作品中的故事发展具有对应属性，霍格沃茨、猫头鹰、国王车站九又四分之三站台、魔杖、分院帽、飞天扫帚、魔法课......这一切都是J.K罗琳为我们构筑的梦想世界。

△罗恩撞树的轿车作为游览的起点

△国王车站九又四分之三站台，包装结合喷雾、音箱及互动设备，游客可通过“施法”与车头互动

△霍格沃兹魔法学校，城堡坐落在假山之上，包装上将氛围渲染的十分饱满

△魔法学校内部布置充分还原故事场景，并运用多种包装材料

△魔法餐厅内部包装

△纪念品商店的魔法符号装饰元素，让人联系到邓布利多与伏地魔的对决

通过对“哈利波特的魔法世界”的分析，对主题包装工作做出以下几点总结：

①在主题包装造景设计阶段，要尽可能的挖掘主题故事元素，撰写精彩的主题故事线索，推敲游客在主题空间内的故事体验线，围绕游客体验动线布置恰到好处的包装造景。

②不拘泥与传统主题包装工艺与材料的限制，哈利波特的魔法世界入口处小轿车是采用复古车改造而成，工艺做法更加灵活，并注重品质与细节的处理。

③各个专业条线的整合力十分重要，哈利波特的魔法世界区域由于包装内容庞杂，造成各专业的交界面多且杂，这需要管理团队具有强大的专业整合力，在专业划分方面明确清晰，设计与施工制作过程中充分协调各专业条线的工作界面与次序。

奥兰多迪士尼的最新主题区——潘多拉-阿凡达世界刷新了乐园“沉浸娱乐”的高度，悬浮山、发光的植物等精致的包装都展示着建设者的雄心：那就是打造一个真实的潘多拉世界。即使就待在园区内不玩其他项目，也是让人身临其境，流连忘返。

△迪士尼阿凡达区实景拍摄

潘多拉星球的标志“哈利路亚“悬浮山，它是最吸睛的主题场景，这座山讲述着阿凡达世界中的奇幻故事，让游客沉浸其中，流连忘返。

△潘多拉-阿凡达世界概念效果

△潘多拉夜景，大量的发光植物包装，采用了很多LED与透光树脂造型的组合工艺

△人类废弃设施已与自然融为了一体

△细部处理

△包装不只存在于硬件之中，多彩的食物及饮品，使游客体验更具有场景沉浸感

通过对“潘多拉-阿凡达世界”的案例分析，对主题包装工作做出以下几点总结：

①在主题包装策划设计阶段，注重与各个功能空间的融合，设计想法要具有创意并理解相应功能，如排队区域可以形成游乐项目预热氛围包装，形成通过环境的包装延长项目的整体体验时长，增强整体体验感的作用。

②充分利用高科技新型设备提升主题氛围，主题包装管理者要对各类设备，如动力机模，互动投影设备，灯光置景设备，特种发光设备，氛围增强设备等新型高科技设备有深刻的了解，并能够灵活应用。

③另外一点，主题氛围的打造要集合更多的内容，纪念品商店中的商品，餐厅中的美食，虽然不属于主题包装范畴内，但都可以提升乐园的主题氛围。阿凡达世界中的餐厅甜点与饮品，第一时间就让人联想到电影中的潘多拉星殖民地农场中生产的外星水果，不自觉的回到场景中去。

从恢弘场景到细致景观，主题包装无处不在。大到雷鸣山漂流，小到爱丽丝花园中的一个个茶杯茶壶，大有大的精彩，小有小的精致。这一切无不考验主题包装设计师及施工者的娴熟技艺。

主题包装工艺发展

包装工艺的技巧多样，而且很多效果并没有局限一种工艺，很多都是在施工当中通过经验发明的，技法也是为了效果无所不用其极，废物利用，用木屑做墙体斑驳的肌理、甩沙制造海边的礁石孔洞等，编者下文中只介绍常用的几种材料与工艺。

主题包装工艺主要材料：TCP、GFRP/GRP、GFRC/GRC

主题水泥灰浆（TCP），玻璃纤维加强塑料（FRP，也称为 GRP），是一种热固性塑料的复合材料，由聚合物树脂、有机或惰性填料，玻璃纤维加强材料等多种组合材料构成。其材料的生产运用确保以合适的结构基材，金属或塑料框架或嵌入施工从而达到一种理想的效果。玻璃纤维复合材料的最大优点是可以提供建筑师，设计师和制造商灵活设计，且材料具有耐久性和表面或整体可作喷漆颜色。

GRC 也称为 GFRC，是一种由硅酸盐水泥，细沙，水，丙烯酸共聚物，抗缄玻璃纤维和添加剂制成的复合材料。耐碱（AR）玻璃纤维对混凝土起增强作用，如钢筋对传统的混凝土作用一样。玻璃纤维对材料的增强效果比一般混凝土有更高许多的抗折和抗拉强度，使其可运用于薄壁浇铸中。GFRC 是一种重量轻，耐用的材料，几乎可浇铸成任何的形状、颜色和质地。GFRC 的制造有两个基本的流程：喷射成型及预混料流程。预混料过程进一步分解为各种生产技术，喷雾预混料，铸造预混料，拉挤，手糊等。

主题包装工艺：CNC数控雕刻，泥稿雕刻等

近些年技术高速发展电子雕刻技术已经应用到主题包装领域，通过CNC数控机床对包装构件磨具进行加工，可有效提高生产效率，增加产品强度，使装饰构建轻量化。灵活的组合运用，可制作美轮美奂逼真的主题场景，亦可降低造价费用。

△雕刻师在现场完成艺术构建雕刻

在主题公园建设过程中，主题包装的工作界面在扩大。从以往的主题场景，建筑包装，设备包装，地面装饰等方面的应用扩大到室内外软装，机模道具，主题布展等多维度应用。

工艺不断进步，做法更加精细高效。主题包装设计师可以被称为幻想工程师。在脑海中想象出梦幻的场景，所要具备的美学基础极高，对材料与工艺的理解与运用要求灵活巧妙，需要保持童心的同时有清晰的逻辑计划能力。

包装造景工程师要具有匠心精神，包装绝不是做门面功夫，精益求精的精神与其创造出的精品一样最终都会得到应有的认可。

△奥兰多环球影城“哈利波特的魔法世界”手稿与实景比对，凸显匠心精神

工艺做法不断丰富，标准流程逐步完善，国内主题包装工艺水平整体素质在不断提高，我们迫切需要对文化和故事进行发掘与积累，使主题公园的包装内容具备更强的文化与故事属性。主题包装与场景打造需要更具匠心的工程师反复打磨塑造，更离不开创意与文化的巧妙体现，两者均衡体现才能呈现出经典的主题包装作品。